«В Питере — пить» как двигатель торговли

TravelWeekly, 22.06.2017

Музыканты утверждают, что тоже не остаются в накладе, продавая во время концертов официальную продукцию, но все-таки пытаются усилить правовую защиту своего бренда. Тем временем торговцы сувениркой с нетерпением ждут новых шлягеров.Экс-глава комитета по туризму Виктор Кононов, в первые же дни массового распространения В Питере питьпоблагодаривший Шнураот имени города за песню, оказался прав. Сейчас фраза стала визитной карточкой Северной столицы, едва ли не наравне с крейсером Аврора и Медным всадником, а продукция с этим слоганом рядом с традиционными матрешками и ушанками заняла почетное место в сувенирных лавках самых популярных туристических мест.Это не прошло незамеченным для самой группы. Сергей Шнуров еще в сентябре 2016 года опубликовал в своем Instagram видео, в котором находит в лавке на канале Грибоедова футболку со своим портретом. Лидер Ленинграда удивляется цене на товар и просит скидку. За двести куплю! говорит Шнуров. Продавец отвечает, что ей необходимо согласовать это с директором. И что, берут это говно? интересуется музыкант. Да, просто влёт, сообщает продавец. Вот это еще. Да! Ужас какой! заключает Шнуров. Ирония музыканта понятна Ленинград не получает дохода от этих продаж.В Питере носитьОбъем рынка продукции с символикой Ленинграда оценить непросто; по подсчету Фонтанки, только в центре города около 40 лавок продают продукцию, вдохновленную творчеством Сергея Шнурова, в Интернете такие товары продают еще десятки магазинов. Общий оборот этих точек от товара с фразами песен под 1,5 млн рублей в месяц, а с момента выхода хитов В Питере пить и Экспонат почти 20 млн.Ассортимент у торговцев сувенирами не слишком разнообразен: футболки В Питере пить и портрет Шнура в черном и белом варианте от 400 до 490 рублей, кружки 200-250 рублей. Зато стабилен спрос. По словам продавцов, каждая точка продает в среднем 10-15 футболок со Шнуром в неделю. По популярности лидер Ленинграда уступает только президенту Путину с ним берут 20-22 футболки в неделю.Покупают в основном русские, кто приехал из других городов, … ребята, которые были на концертах, рассказал продавец точки на канале Грибоедова. Впрочем, его коллега с Невского проспекта отмечает, что после зарубежных гастролей (к примеру, в 2016 году группа посетила Лондон, Вену, Берлин, Лимассол. Прим.ред.) Шнура узнают и иностранцы. А вот кружки пользуются меньшей популярностью, удается продать штук 5 в неделю. Видимо, пить как раз Шнуров не вдохновляет, только носить, делится соображениями продавец. Таким образом, в месяц средняя сувенирная лавка зарабатывает на Ленинграде более 30 тысяч рублей.У интернет-магазинов выбор побогаче, но и цены выше. Например, сайт Футболки.ру предлагает пять вариантов дизайна футболок В Питере пить по 700-750 рублей. Продавец сувениров Мистербант (три торговые точки и одноименный интернет-магазин), предлагает 18 футболок со слоганами В Питере пить и На лабутенах, а также брелоки, кружки, зонты. Магазин аксессуаров для сотовых телефонов Ipapai предлагает чехол для смартфона В Питере пить за 590 рублей, интернет-магазин Дело в чае предлагает подарочную баночку с той же фразой за 257 рублей. Зарабатывают на Ленинграде не только петербуржцы. Например, московский магазин PrintBar предлагает коллекцию мужских и женских футболок Ленинград с образами Сергея Шнурова, стилизованными под изображения Ван Гога и Че Гевары по цене от 999 до 1049 рублей.Если приезжих туристов привлекают футболки со Шнуром, то среди самих петербуржцев сегодня спрос уже спал.Когда вышли песни про Лабутены и В Питере пить, продавали 20-30 футболок в неделю, сейчас 1-3, говорит владелец магазина Росатрибут Виктор Белявский. Он продолжает следить за творчеством Ленинграда, но пока у группы нет хитов, подходящих под печать на футболках и кружках. Но если такие будут, сделаем, говорит он.По данным Смольного, только в Центральном районе числится 175 сезонных точек, многие из которых специализируются на продаже сувениров. В числе их владельцев называют, к примеру, одного из крупнейших участников рынка нестационарной торговли компанию Союз. Также в прошлом году несколько привлекательных мест на Невском проспекте, канале Грибоедова и Дворцовой площади выиграла компания Алые паруса, которая специализируется на речных круизах. Кроме них, товары с цитатами из Ленинграда продают и магазин рок-атрибутики Castle Rock, и даже Дом книги. На сайте последнего открытки, магниты и сумки В Питере пить, хотя в самом магазине они в данный момент отсутствуют.Можем хоть Adidas напечататьНа вопрос о происхождении своей продукции продавцы реагируют по-разному. Так, в магазине сувениров в переходе на Невском проспекте корреспонденту Фонтанки уверенно заявили, что закупают продукцию у компании, у которой с группой договор. Однако, почему футболка в сувенирной лавке в два с половиной раза дешевле, чем в официальном магазине, продавщица ответить не смогла. В Castle Rock сообщили, что его поставщик позиционирует товар как лицензионный, но стопроцентной уверенности в этом у ретейлера нет. В компании подчеркивают, что больших денег на Ленинграде не делают. Держим этот ассортимент потому, что у самой группы не очень хорошо с сувенирной продукцией, пояснил сотрудник крупнейшего в городе рок-бутика. А вот работник торговой точки на канале Грибоедова честно признался, что ничего не знает о происхождении своего товара. Но сам Шнур вроде бы не в претензии, он приходил сюда, когда я работал, рассказал он.На бирках футболок, которыми завалены прилавки, указаны всего три фирмы Uzin Tex, combi-gift и Клико.На сайте Uzin Tex говорится, что это производитель текстильной продукции, зарегистрирован в Шанхае, но никаких упоминаний о сотрудничестве с группой Ленинград у компании нет. Сайт combi-gift вовсе оказался нерабочим. На просторах сети нашелся продавец сувениров со схожим названием combigifts, но в компании утверждают, что никогда не выпускали товары с символикой Ленинграда. Зато в Клико признались, что действительно обеспечили футболками В Питере пить сувенирные лавки Северной столицы. Вопрос об авторских правах владельца фирмы Александра Садовникова не смутил. Мы печатаем на заказ, эскизы, которые нам приносят, не проверяем. Можем хоть Adidas напечатать, сообщил он.Свой доход от их продажи предприниматель не назвал, но отметил, что ретейлеры продают сувенирку со Шнуром с наценкой 100-150%. Впрочем, сейчас компания футболок не выпускает. То, что вы видите в сувенирных лавках, уже остатки, утверждает владелец Клико.Пиратство в правовом полеФонтанка попросила пояснить позицию саму группировку Ленинград. Ответ пресс-службы был лаконичен. Мы концентрируемся на основной деятельности, следить, кто чего выпускает, нет сил и возможности, сказал представитель коллектива. Пока руки не дошли, добавил он после паузы.Однако слова продавцов о том, что у самой группы плохо с сувениркой в Ленинграде опровергли. Официальную продукцию выпускает петербургская компания Trailhead Wear Indastree. Ее можно приобрести на концертах, а также на сайте Trailhead. Объемы продаж в Ленинграде прокомментировать отказались. В Trailhead сообщили, что отгрузки группе перед концертами исчисляются тысячами экземпляров. Правда, лицензионные футболки Ленинграда стоят в 3-5 раз дороже, чем в сувенирных лавках, от 1199 до 1999 рублей, также в наличии кепки и шапки.Впрочем, формально штампующие футболки с фразами из песен Ленинграда не нарушают закон, пояснил ФонтанкеСергей Невзоров, управляющий партнер компании Claims, специализирующейся на консалтинге в сфере интеллектуальной собственности.По его словам, конкретные строчки из хитов Ленинграда в настоящий момент не зарегистрированы музыкальной группой в качестве товарных знаков. Закон об авторских правах тут тоже не сильно поможет. Если это лишь строка В Питере пить, либо Ты просто космос! критерий оригинальности, необходимый для придания им авторско-правовой защиты, скорее всего, не будет соблюден, прокомментировал эксперт.Сам бренд Ленинград тоже защищен довольно скудно. По данным Роспатента, группа подала заявку на регистрацию своего товарного знака еще в 2015 году, но пока не получила подтверждение. Более тщательно охраняется бренд самого Сергея Шнурова в реестре Роспатента есть три товарных знака музыканта, а также один его компании ШнурОК. Кроме того, в реестрах Роспатента значатся несколько товарных знаков, защищающих ресторан КОКОКО и балетную школу Айседора, принадлежащие жене Шнурова Матильде.Впрочем, отечественные исполнители в принципе не так сильно озабочены охраной своих брендов, как их зарубежные коллеги. Рекордсменом является Алла Пугачева, на счету которой около 20 знаков. Но, для сравнения, у Elvis Presley Enterprises Inc. их число близится к 400. Российские музыканты пока не научились извлекать доходы из своих брендов, поэтому и не хотят тратить ресурсы на их защиту, считает Сергей Невзоров. Впрочем, у Ленинграда есть все шансы исправить положение. Компания исправила замечания Роспатента, и решение о регистрации ее товарного знака может быть принято в течение ближайших месяцев.Источник:www.fontanka.ru

Источник

Материалы по теме