Суть проекта заключается вформировании мозаики ввиде карты России изфотографий представителей турбизнеса. Представители индустрии путешествий России публикуют фотографии улыбающихся руководителей исотрудников туристических предприятий (туроператоров, турагентств, средств размещения, питания, экскурсоводов и т. д.), демонстрируя приветливость иоткрытость принимающей стороны (представители индустрии путешествий Российской Федерации). Первоначальная площадка для реализации фотопроекта туристский портал Вологодской области.