Стоит ли расширять бренд "Золотого кольца"

TravelWeekly, 11.07.2017

Прохладная погода в Центральной России несколько снизила число желающих отправится в экскурсионные туры по региону. О том, насколько погодный и другие факторывлияют на интерес туристов к маршрутам Золотого кольца и насколько оправдано их расширение, разбирался Вестник АТОР.ТУРИСТИЧЕСКАЯ АУДИТОРИЯ МЕНЯЕТСЯПо оценке большинства участников рынка, спрос на туры по Золотому кольцу в этом году остается в лучшем случае на уровне прошлого года или же снижается. Так несколько ведущих туроператоров даже не смогли ответить на вопросы Вестника АТОР о востребованности маршрута по причине низкого спроса у них на это направление. Среди причин этого – и погодный фактор, и разгар пляжного сезона, который по традиции активизирует выезд россиян на южные курорты России или за границу. Сработал и экономический фактор в паре с географической близостью городов маршрута к Москве. Как отмечает Анна Филатовская, директор департамента прямых продаж, рекламы и PR туроператора ICS Travel Group, все больший процент туристов пересаживается на личные автомобили и путешествует самостоятельно.Во многом это обусловлено ограниченными возможностями туристов. Не секрет, что дешевле заплатить только за отель, и приехать туда на машине, чем покупать путевку на 2 дня, например, по цене около 6000 руб. на человека. Хотя, конечно, в случае покупки тура туриста будет везде сопровождать профессиональный гид, туриста проведут в несколько музеев. Однако контингент путешественников меняется: аудитория молодеет, а ей уже не так сильно нужны глубокие познания в области культуры и истории, – констатирует топ-менеджер.По причине низкого интереса туристов туроператор ICS Travel Group отказался в этом году от автобусных сборников по Золотому кольцу. Спроса не было, и не только у нас, – поясняет Анна Филатовская. По ее оценке, оживления спроса стоит ожидать с сентября. В июле – августе в приоритете отдых на море, экскурсионка летом всегда провисает, так было и в лучшие времена, – отмечает она.ЦЕНОВАЯ СИТУАЦИЯ НА НАПРАВЛЕНИИТрадиционные операторы внутреннего туризма все же более оптимистичны, хотя роста поткоа на маршруте этим летом тоже не наблюдают. В туроператорской компании Мультитур рассказали, что сегодня по маршрутам Золотого кольца едут все регионы России и русскоговорящие иностранцы. Туристы выбирают поездки от 4 дней и более. По оценке представителей Мультитур, для направления большое значение имеет наличие свободного времени у туриста, и, конечно, цена тура.Сегодня стоимость поездки на одного человека у этого туроператора составляет в среднем 6 000 рублей. Кстати, с ценами на туры по Золотому кольцу в этом году, как рассказали специалисты компании, произошла интересная история. По данным туроператора, сначала цены увеличились на 10-15% – как ежегодная индексация всех туров по всем направлениям. Однако затем прайс стали резко падать, дойдя практически до цен прошлого года.В итоге, из-за падения цен, часть туристов Мультитур сегодня выбирает более продолжительные по сравнению с прошлым годом поездки. Путешественники стараются отправиться в длинные маршруты, охватывающие максимум городов и на максимальное количество дней с очень насыщенными программами, – отметили представители компании.Глубина продаж по маршрутам Золотого кольца у Мультитур доходит до середины сентября. В компании говорят, что спрос на продукт существенный, хотя его и трудно сравнить с 2016 годом.В пресс-службе Национального туроператора АЛЕАН спрос на поездки по Золотому кольцу оценили как стабильный. Если другие российские направления отдыха в этом году показывают снижение турпотока, то продажи экскурсионных туров по Золотому кольцу остаются на уровне прошлого года. Глубина продаж относительно прошлого года немного сократилась и составляет 1-2 месяца, – рассказали в пресс-службе.Средняя стоимость экскурсионного тура на человека у АЛЕАН продолжительностью 5 дней составляет 14 000 рублей. Наибольшей популярностью у туристов этого туроператора пользуются экскурсионные туры Города Золотой Руси, Золотое кольцо России, Большое Золотое кольцо России.Специалисты туроператора TUI Россия, который начал работать на направлении только в этом году, также сообщили о достаточно стабильном спросе на туры по Золотому кольцу. Правда, основной пик запросов все-таки приходится на весну и осень, а не на лето. Средняя глубина продаж – 21 день. Средняя стоимость – 10 700 руб.Как рассказали в пресс-службе туроператора, у клиентов компании достаточно популярны такие классические туры, как Золотое кольцо России, Северо-Восточная Русь, Легендарная Русь. Около 65% всех заявок TUI Россия на маршруты Золотого кольца приходится на взрослых туристов (50+). Оставшиеся 35% равномерно распределяются на более молодые по возрасту туристические аудитории.КОЛОМНА И СЕРПУХОВ – В ЧИСЛЕ КАНДИДАТОВКак сообщал ранее Вестник АТОР, в этом году бренд Золотое кольцо отмечает 50-летие. Периодически возникает информация о необходимости расширения маршрутов путем добавления в них новых городов. Например, о своем желании стать частью проекта заявили Серпухов и Коломна.Мнения туроператоров по этому вопросу разделились. Одни эксперты приветствуют подобную инициативу, другие считают, что это приведет к размыванию бренда. А некоторые туроператоры уже по факту продают туры по расширенным маршрутам. Так в компании Мультитур сообщили, что уже сейчас предлагают маршруты, которые часто включают не только города Золотого Кольца, но и соседние территории. В компании TUI Россия считают, что добавление новых городов пойдет на пользу популярному бренду, поскольку это расширит разнообразие туров. Было бы очень разумно добавить в Золотое кольцо Рязань. В этом городе – прекрасный Кремль и богатейшая история, – отмечают представители компании.Анна Филатовская из ICS Travel Group считает, что расширение пула городов Золотого кольца требует предметного подхода. По ее мнению, не все города соответствуют уровню популярного бренда.Можно включить в Золотое кольцо Калугу, но что касается других городов, что лучше для них создавать свои, отличные от других, бренды. Например, в Твери и Туле можно развивать усадебную тематику, – резюмирует эксперт.Елена Мягкова, обозреватель Вестника АТОР.

Источник

Материалы по теме