Совет по туризму Сингапура и Совет по экономическому развитию Сингапура запускают единый бренд

TravelWeekly, 15.09.2017

Совет потуризму Сингапура (STB) иСовет поэкономическому развитию Сингапура (EDB) сегодня анонсировали единый бренд Воплощая задуманное (Passion Made Possible) для позиционирования Сингапура намеждународном рынке как для туризма, так идля бизнеса. Проект совместного бренда был запущен поинициативе министра торговли ипромышленности С. Исварана иполучил поддержку отМинистерства связи иинформации (MCI). Это смелый шаг, направленный напродвижение уникального менталитета иобраза мыслей, традиционных для Сингапура: страстного, неутомимого духа целеустремлённости ипредприимчивости ипостоянного поиска новых возможностей развития.

Запрошедшие 50 лет Сингапур создал прочную репутацию международного делового итуристического центра, получившего признание закачественную инфраструктуру, безопасность, стабильность идоступность. Однако международная конкуренция запривлечение туристов иинвестиций усилилась впоследнее время, амедиаполе стало более загруженным исложным. Путешественники теперь более искушённые: они стремятся погрузиться вместную культуру ипостроить эмоциональную связь сместным населением, кудабы они ниприехали, втовремя как международные компании хотят разрабатывать такие решения, которые смогут принести пользу. Таким образом, единый бренд необходим для того, чтобы донести домировой общественности конкурентное преимущество Сингапура, которое заключается вособом отношении кпотребностям путешественников ибизнеса, атакже помочь Сингапуру выделиться нафоне других государств.

Г-н Лионель Йео, глава Совета потуризму Сингапура, отметил: Бренд Воплощая задуманное (Passion Made Possible) позволит Сингапуру стать больше, чем просто туристическим направлением. Этот бренд чётко формулирует всё, что определяет нас как государство. Спомощью личных историй мысоздаем представление как оместе, так иоживущих внём людях. Онпозволит нам построить более глубокую эмоциональную связь споклонниками идрузьями Сингапура, даже если они пока незадумываются опутешествии сюда. Этот бренд был разработан всоответствии сконцепцией Качественного туризма, поэтому сможет привлечь внимание искушённых туристов, которые ценят исключительно качественный отдых.

Д-р Бех Сван Гин, председатель Совета поэкономическому развитию Сингапура, добавил: Сингапур переходит отинвестиционной экономики кинновационной. Вчастности, местные имеждународные компании стремятся создавать новые продукты, услуги ирешения, которые будут более влиятельны вАзии. Настало время послать сильный иясный сигнал отом, что компании могут успешно работать вСингапуре ивоплощать задуманное вжизнь. Сингапур иего жители достигли текущего уровня развития благодаря тому, что мыработали, раздвигая границы возможного, инепозволяли никаким ограничениям вставать нанашем пути.

Сингапур воплощает задуманное

Для создания единого бренда, STB иEDB провели качественное иколичественное исследование, чтобы выяснить, что олицетворяет Сингапур. Впроекте приняли участие почти 4500 человек: местные жители, предприниматели ипредставители международного сообщества вСингапуре и10 странах. Респонденты сошлись вомнении, что слова стремление ивозможности лучше всего отражают дух Сингапура:

Втовремя как слово возможности ассоциируются сСингапуром как стуристическим направлением, стремление это то, что лежит воснове этих возможностей.

Бренд Воплощая задуманное (Passion Made Possible) был создан, чтобы раскрыть национальный дух иподчеркнуть единство идуховную близость, атакже сделать так, чтобы Сингапур стал интуитивным выбором путешественников иинвесторов. Так как стремление ивозможности составляют неотъемлемую часть истории Сингапура инационального самосознания ипрослеживаются висториях людей, бренд Воплощая задуманное (Passion Made Possible) стал олицетворением успешного опыта работы иупорства, скоторым народ добивается своих целей инеустанно открывает новые возможности. Отражая национальный дух, данный бренд будет продвигать единство идуховную близость среди жителей Сингапура. Онбудет продвигать образ Сингапура всознании гостей ипотенциальных инвесторов так, чтобы именно Сингапур первым приходил наум, когда речь зайдет отом, куда отправиться впутешествие или вложить деньги.

Сингапур представит единый бренд всему миру

Вотличие отпредыдущих брендов STB иEDB YourSingapore иFuture Ready Singapore, бренд Воплощая задуманное (Passion Made Possible) представляет Сингапур как нечто большее, чем просто туристическое или инвестиционное направление. Этот бренд станет платформой, набазе которой жители Сингапура смогут продемонстрировать всему миру свой дух предпринимательства иупорства, атакже будет служить для позиционирования Сингапура намеждународной арене. Помимо STB иEDB другие государственные советы иорганизации при Министерстве торговли ипромышленности будут использовать этот бренд вмаркетинговых кампаниях иторговых выставках смеждународным сообществом.

Международная кампания Воплощая задуманное (Passion Made Possible)

После презентации бренд Воплощая задуманное (Passion Made Possible) будет внедряться повсему миру спомощью различных мероприятий, отраслевых партнёрств имеждународных маркетинговых кампаний, включающих фильмы ивидеоролики, цель которых доказать, что Сингапур воплощает задуманное. Единый бренд начинает свой международный тур вСингапуре: сначала вInside Out Tokyo 25 августа 2017 года, азатем ссентября 2017 года выходит нарынки стран Азиатско-Тихоокеанского региона идальнего зарубежья, таких как Соединенные Штаты Америки иевропейских государств.

Семнадцатого октября бренд будет официально представлен вРоссии, при этом уже с25 августа все пресс-материалы Совета потуризму Сингапура вРоссии будут выполнены всоответствии сконцепцией бренда Воплощая задуманное (Passion Made Possible). Россия важный рынок для Сингапурской сферы туризма: онзанимает 5-е место поколичеству туристов, путешествующих вСингапур, среди всех стран Европы, следуя сразу заВеликобританией, Германией, Францией иШвейцарией. При этом интерес россиян кСингапуру становится всё выше: поданным STB, российский турпоток вСингапур вырос на29% запериод с1 января по30 июня 2017 года, что вобщей сложности составило 46 тысяч человек. Всписке самых популярных стран Юго-Восточной Азии среди россиян в2017 году, поданным агентства Турстат, Сингапур занял 7место.

Оправдывая доверие: Марка SG

Логотип единого бренда получил название Марка SG. Эта эмблема олицетворяет Сингапур как место, которое всегда оправдывает оказанное доверие, ипотому её можно использовать как знак качества идоверия.

Источник

Материалы по теме