Кто стал лидером бархатного сезона в организованном туризме
Аналитическая служба АТОР исследовала данные запросов в системе сравнения и подбора пакетных туров Слетать.ру и выяснила структуру запросов по различным направлениям на сентябрь — октябрь 2018 года и динамику средних цен. Согласно данным Слетать.ру, в сентябре 2018 года пользователи системы поиска и подбора туров совершили на 58,23% больше поисковых запросов на туры по различным направлениям, чем в сентябре 2017 года. Глубина поисковых запросов распределялась так: сентябрь — 45%, октябрь — 38%, ноябрь — 8%, декабрь — 6% и январь 2019 — 3%. Таким образом, 83% запросов пользователей Слетать.ру в сентябре касались двух месяцев бархатного сезона — сентября и октября.В структуре запросов безусловно лидирует Турция — на нее пришлось 56% всех поисковых запросов на туры в бархатный сезон. Год назад это направление тоже лидировало, однако с долей куда меньшей — 41,5%. По сравнению с запросами сентября 2017 года в этом году долю запросов на туры в бархатный сезон резко нарастили только Турция и Тунис, неожиданно переместившийся на вторую строчку рейтинга и оттеснив прошлогоднего серебряного призера — Таиланд — на третье место.Все остальные направления, кроме Туниса и Турции, показали уменьшение доли запросов в их совокупном объеме. В абсолютных цифрах количество поисковых запросов существенно выросло у таких направлений, как Турция, Тунис, ОАЭ, Россия, Доминикана, Вьетнам, Индия, упало — у Таиланда, осталось на прежнем уровне — у Греции и Кипра.Распределение ТОП-10 самых популярных направлений бархатного сезона в 2018 году по запросам пользователей Слетать.ру показано на рис. 1. Подчеркнем еще раз, что речь идет об интересе к тем или иным направлениям. В реальных продажах турпакетов на сентябрь — октябрь лидерами у туроператоров были Турция, Тунис, Кипр, Россия, Испания, Греция, Италия, Доминикана, Вьетнам и Таиланд. Как видим, в отношении Турции и Туниса конверсия интереса в реальные продажи произошла в наибольшей степени — в обоих рейтингах они заняли первые две строчки.Рис. 1. Доли ТОП-10 самых популярных направлений бархатного сезона в 2018 году по запросам пользователей на пакетные турыИсточник: Аналитическая служба АТОР, по данным Слетать.руКТО СТАЛ ДОРОЖЕ ЗА ГОДПо средним ценам на 7-дневные туры из близких летних пляжных направлений по сравнению с запросами на сентябрь и октябрь 2017 года больше всего подорожали за год ОАЭ (рост средней цены тура на 8% в годовом выражении), Кипр (+11,5%), Турция (+18%) и туры по России (+31,3%). Сопоставимая динамика у этих направлений идет и по средней цене тура на 14 дней.Наиболее сильно выросли (прежде всего из-за скачков курса доллара и евро и беспрецедентного роста стоимости авиатоплива в этом году) за год средние цены на туры по дальнемагистральным направлениям: Таиланду (15% по двухнедельным турам), Вьетнаму (+30%), Доминикане (+49%).В то же время по сравнению с сентябрем-октябрем 2017 года в бархатном сезоне 2018 года упали средние цены на Тунис (по средней цене тура на 7 ночей падение составило -0,5%, по средней цене тура на 14 ночей -11%) и на Грецию (-8% на семидневные туры и слабый, 4,3%, рост на туры на 14 ночей).СЕМЕЙНЫЙ ОТДЫХ В РОССИИ СТАЛ ПОПУЛЯРНЕЕПо России, по данным Слетать.ру, существенно сократилась доля запросов без указания категории отеля. Если в сентябре 2017 года на бархатный сезон таковых было 72,2%, то теперь — 57,8%. Это говорит о том, что туристы стали более внимательны к выбору категории отеля. Среди тех, кто искал туры по России с указанием категории отеля, выросла до 50% доля запросов на отели 4* и 5* (годом ранее — менее 45%).Это, в свою очередь, может быть объяснено семейным сдвигом в туристической аудитории, приобретающей пакетные туры по России.Так, если в сентябре 2017 года среди запросов на бархатный сезон доля семейных туристов была 14,4% (по другим направлениям — 19,8% поисковых запросов), то для бархатного сезона 2018 года доля туристов с детьми серьезно выросла — до 24,2% среди всех запросов туров по России (28,7% поисковых запросов по остальным направлениям).Семейная аудитория влияет и на характер запросов питания в турах. За год доля запросов туров по России на бархатный сезон без указания типа питания снизилась с 57% до 46%. Совокупная доля запросов пользователей, искавших туры по России с питанием полный пансион, полный пансион с напитками, все включено и ультра все включено составила 57%.Отметим, что в продажах туров эта доля существенно ниже, так как высокий спрос на данные типы питания преимущественно не конвертируется в продажи из-за высокой цены и ограниченного предложения.О том, как питаются российские туристы на пляжном отдыхе в разных странах, в том числе и в России, можно прочитать в этом материале. НА КАКИЕ РОССИЙСКИЕ КУРОРТЫ ЧАЩЕ ВСЕГО ИЩУТ ПАКЕТНЫЕ ТУРЫ ОСЕНЬЮТрадиционно лидерами по запросам турпакетов у пользователей Слетать.ру являются Краснодарский край и Крым — совокупно это порядка 96-97% запросов и в 2018, и в 2017 году.Однако доля Крыма в запросах туров по России на сентябрь и октябрь 2018 года упала с 58% до 52%, а доля Краснодарского края, напротив, выросла — с 38% до 45% от всех запросов на туры по России. Отметим, что речь идет опять о запросах — в реальных продажах туры в Краснодарский край преобладают.Кроме этих двух направлений, в число лидеров по запросам на бархатный сезон 2018 года из российских направлений вошли (по убыванию числа запросов) Москва, Карелия, Калининградская область, Ставропольский край (Кавминводы), Санкт-Петербург и Казань. Еще больше интересных материалов от АТОР — в нашем канале на Яндекс.Дзен.Получать новости Вестника АТОР также можно, подписавшись на наш канал в Telegram или на обновления нашей странички в Facebook.Бесплатные онлайн-курсы, вебинары АТОР и электронные каталоги туроператоров вы найдете на портале Академия АТОР.Актуальные СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЯ туроператоров по турам за рубеж и по России вы можете посмотреть в разделе СПО портала АТОР..
