Сергей Шогуров: К 80-летию ВДНХ подходим, завершив огромную часть работ по реконструкции
1 августа любимое место миллионов москвичей и гостей столицы, гордость города, легендарная ВДНХ отметило знаковый, солидный юбилейДаже не верится, что когда-то сельскохозяйственная выставка планировалась лишь как стодневная.В 1935-м под нее отвели на окраине города болотистые земли, проект отдали на откуп архитектору-романтику: Вячеслав Олтаржевский должен был к 1937 году подготовить все к открытию, чтобы 20-я годовщина Октябрьской революции была встречена достойно. В срок не уложились, срыв сдачи объяснили вредительством, несколько человек, включая Олтаржевского, репрессировали. В итоге торжественное открытие Всесоюзной сельскохозяйственной выставки (ВСХВ) состоялось в 1939 году. Главным входом тогда был Северный.После войны ВСХВ расширили до 206 гектаров и реконструировали, павильоны стали более монументальными, главный вход перенесли. В таком виде выставка открылась 1 августа 1954 года. А через год, в 1955-м, было решено демонстрировать на ней и достижения промышленности, ряд павильонов переоборудовали вновь.Так к 1959 году возникло новое название — Выставка достижений народного хозяйства, коротко — ВДНХ.Наши деды и прадеды восхищались этой территорией дворцов, принадлежащих народу. И даже когда жить было совсем нелегко, масштабность фантастического, беспрецедентного комплекса и его блеск убеждали, что совсем скоро все наладится. Город-сказка, овеществленная мечта, ВДНХ поражала и влюбляла в себя все поколения — родители бегали сюда на свидания, гуляли возле фонтанов и плакали от гордости за наши достижения в космосе.А потом все кончилось. Блеск сменили нищета и запустение. Стихийные развалы, торговля лекарствами и рассадой, умирающая на глазах красота — 1990-е стали для ВДНХ не просто испытанием, а периодом затяжной, почти смертельной депрессии. Казалось, все погибло безвозвратно, ноВДНХ пережила все, снова подняла голову и заблистала новыми красками. Пять лет назад было принято решение о грандиозной реконструкции выставки: столичное правительство очень хотело вернуть это чудо Москве и ее гостям обновленным, помолодевшим, ярким. И это происходит. Выставка возрождается — ко всеобщей радости.И накануне юбилея мы говорили о настоящем и будущем выставки с ее генеральным директором Сергеем Шогуровым.— Сергей Юрьевич, конечно, «во первых строках» мы вас и весь ваш коллектив поздравляем с замечательным событием. Юбилей ВДНХ — это праздник для всех, поскольку место это — культовое: оно памятно и дорого пожилым людям, но очень любимо и молодежью. Что сейчас вы видите главной своей задачей?— А можно вопросом на вопрос? Вот, скажем, для вас ВДНХ — это что?— Сказка из детства. Территория фантазий, мечты. Парк для прогулок. Не знаю даже, растерялась…— Вот. Именно поэтому основная наша задача — «склеить» у москвичей и гостей столицы восприятие этой картинки до целостной и органичной. Надо добиться того, чтобы посетители ВДНХ очень четко понимали, что именно могут тут получить. Согласен, и для меня самого ВДНХ — это набор неких впечатлений, на которые я опираюсь. Сегодня все, кто приходят сюда, находят для себя тут некую «изюминку», нечто такое, что позволяет «заякориться». Но дальше, увы, картинка «разваливается».— Но для многих ВДНХ — это прекрасная Центральная аллея и не более, разве нет?— Именно так. Аллея, с которой можно еще свернуть налево или направо, погулять. И все. Но тут очень много всего, масса различных активностей, которые позволяют занять людей всех возрастов, масса возможностей и образовательных программ, мы ведь реально город в городе, со своими событиями и повесткой дня. Кроме того, есть она и у находящихся на территории резидентов-собственников — я говорю о национальных павильонах в том числе. К слову, они еще в поиске — как правильно позиционировать представляемую ими страну, будь то Армения, Казахстан или Беларусь, ведь на ВДНХ для такой презентации созданы блестящие возможности. Так что подвожу к главному: наша задача — и создать целостную картинку, и выстроить систему, которая позволила бы каждому нашему гостю выстраивать маршруты, полностью соответствующие его желаниям и ожиданиям, тому, что конкретно именно он хочет получить от своего визита. Приехали пожилые люди — для них одно, вы пришли с ребенком — другое, приехали с самокатом — третье. Кстати, сейчас мы отдельно разрабатываем проект, который бы позволил соединить нашу территорию с территорией Ботанического сада.— Тогда это будет уже не город в городе, а целая страна!— Да, площадь большая. Но, как вы понимаете, речь идет не о юридическом соединении, а о взаимном интегрировании одной территории в другую. Пришли в Ботанический сад посмотреть на цветущую сакуру? Отлично, а потом — к нам. Или наоборот. Чтобы это заработало, нужна особая навигация. Стоит добавить, что концепция развития ВДНХ предполагает функциональное зонирование всей ее территории и, в соответствии с этим, наполнение особым смыслом каждой из зон и каждого объекта.— Для тех, кто не в курсе, поясните, пожалуйста, чуть подробнее.— Проект реконструкции поделил территорию на семь отдельных зон, но так, что они, живя своими жизнями, составляют все же единое целое. Это образовательный кластер «Парк знаний», наш Парк ремесел, Центральная аллея с музейным городом, тематический Парк аттракционов, выставочная зона — ЭКСПО, ландшафтный парк и парк «Останкино»… Сейчас будем плотно заниматься выставочным комплексом. Зона ЭКСПО объединит три павильона — 70, 75 и новый, построенный вместо демонтированного 69-го. 75-й павильон, который многие знают по осенней книжной выставке, ждет небольшой апгрейд. Легендарный павильон 1967 года, тот, что называют «Монреальским», вызывает почтение и уважение сам по себе. Представьте только — сделан у нас, перевезен в Канаду, там простоял, затем вернулся и продолжает стоять! Он будет реконструирован, и в результате этого мы получим конгрессно-концертный зал на 3700 мест, по своим характеристикам не уступающий современным «коллегам», включая «Зарядье». От ЭКСПО по оси «Рабочий и колхозница» будет променад с ресторанными двориками, различными территориями, смотровой площадкой, на которую можно будет подняться — с высоты 46 метров территория ВДНХ будет видна как на ладони. Вообще, кстати, когда архитектор Вячеслав Олтаржевский планировал территорию выставки, именно эта арка Северного входа, у 75-го павильона, была главной: войдя в нее, человек видел все павильоны, расположенные вдоль Центральной аллеи, как бы в перспективе, а знаменитая арка Главного входа появилась уже потом.— Что будет в этой выставочной зоне?— Все необходимое — сами выставочные пространства, соединенные галереями, чтобы можно было переходить из одного здания в другое, не выходя на улицу, залы, международный таможенно-складской терминал, парковочные места. На выставки обычно приходят на час–два. Наша задача — увлечь посетителей возможностью продолжения этого визита, и поскольку у нас есть что предложить, мы уверены, что выставочный комплекс ВДНХ будет объектом вне конкуренции. Я бы так сказал: мы планируем продавать не квадратные метры, а продвигаем иную, новую культуру посещения выставок.— Вы знаете, слушаю вас и невольно вспоминаю печальные времена на ВДНХ. Торговля, стихийный рынок, развал, а часть территории вообще в полном запустении. Что там происходит сейчас?— Первая очередь ландшафтного парка была открыта уже прошлым летом. Посетителей встречают и традиционные, и необычные элементы, детская зона в том числе. В запрудной зоне сформировалась отличная прогулочная часть. Четыре пруда, что там существовали, никогда прежде не чистились, и вот это произошло. Слой ила местами доходил до двух метров, вместе с грязью со дна доставали даже какие-то объекты военной поры. Сейчас все вычищено до естественного песчаного дна, пруды перетекают друг в друга, территория озеленена и приведена в порядок, сами берега всех каскадных прудов благоустроены, есть лодочные станции. Там нельзя купаться, но можно принять солнечные ванны. ВДНХ все же не территория для купания.— Вы сказали про озеленение, и я вспомнила: шла к вам и отметила, что в розах на Центральной аллее нет ни единого сорняка. Это, конечно, удивительно.— Центральная аллея — наша гордость, со всеми ее красотами и фонтанами. Что же касается цветов и озеленения, то это целая наука. Более двух миллионов цветов было высажено по программе озеленения, причем историческая задумка была соблюдена полностью. Мы от себя не добавили ничего, ни единого цветка, все цветочные и цветовые решения соответствуют тем описаниям, которые были сделаны более 60 лет назад. Другое дело, что современные реалии диктуют все же свои правила. Например, сейчас в моде фотографирование и селфи, и это обязало нас предусмотреть возможность подходов к тому же «Каменному цветку». Пришлось приспосабливаться — закладывать специальные дорожки через цветники, чтобы избежать «натоптышей» на газонах и уберечь цветы от вытаптывания.— Кстати, о «Каменном цветке». Сейчас споры о нем утихли, но после завершения реставрации шума было много: слишком яркий. Как «отбивались»?— Вы же понимаете, что сам статус объекта культурного наследия ко многому обязывает, а они у нас тут на каждом шагу. Дискуссия и правда была бурной. Просто люди привыкли видеть этот фонтан таким, каким он был долгие годы — серо-черным, темным, с какими-то отдельными цветовыми вкраплениями, старые смальты были покрыты налетом и давно «потухли» под слоем отложений и грязи. А по историческому проекту в облицовке фонтана использовалось порядка 7 основных цветов смальты и до 200 их цветовых оттенков! И мы реализовали все именно в тех цветовых решениях, в которых «Каменный цветок» был задуман. Когда он был серым и грязным — говорили, что это плохо. Когда ему вернули историческое соответствие задумке — стали говорить, что он похож на китайскую подделку. Вот, посмотрите сами (Сергей Юрьевич показывает две коробочки — со старыми смальтами и новыми) — никакой разницы, ни на полтона, только одни — грязные и выцветшие, а эти смальты — новые. Кстати, реакция на «Каменный цветок» была острой до его запуска. Сейчас вода несколько «притушила» блеск камней, как и было обещано реставраторами, стихли и разговоры.— А что вы, Сергей Юрьевич, могли бы назвать на ВДНХ «хитами» посещений?— Мы ведем учетную политику и примерно полгода уже проводим ежедневный анализ посещаемости объектов. Важно было понять, что пользуется спросом, а где требуется доработка, поиск решений — как сделать так, чтобы люди доходили до тех или иных объектов в рамках нашей общей политики. Доминирует, конечно, павильон «Космос». Но знаете, в моем понимании это вообще эталонный образец музея, поскольку в нем различными способами достигается максимальный эффект от посещения, заставляющий потом прийти в него еще раз. Туда, кстати, приходят на час–два, а по-хорошему, чтобы вдумчиво его обойти, нужен день как минимум. Кроме того, в лидерах «Мосаквариум», особенно когда в нем меняются программы, мультимедийный исторический парк «Россия — моя история», Техноград, куда приходят и взрослые, желающие освоить какие-то новые умения и навыки, и дети, которые хотят получить представление о той или иной профессии. Кстати, сертификаты там выдаются реальные, ими можно пользоваться в дальнейшем. Очень популярен и «Макет Москвы». Сегодня есть план по его развитию до Третьего кольца, мы уже думаем о том, в какой бы достойный павильон его переместить — вскоре понадобится смотреть на него сверху, поскольку глазом объять все будет просто нереально. Очень многих интересует «Умный город» — детище Департамента информационных технологий города Москвы. Причем туда ходят как дети, так и главы иностранных государств. К хорошему всегда привыкают быстро, а для многих гостей города наши инновации в смысле образования или организации городского хозяйства — сплошное удивление. Конечно, очень посещаемой частью Выставки остается Центральная аллея — главная наша прогулочная зона. Тут сконцентрировано большинство памятников: 28 из 49 объектов культурного наследия. — А есть на территории ВДНХ объекты, которые после окончания реконструкции полностью изменят свой функционал?— Ответ будет долгим. Смотрите. ВДНХ — это территория, которая сама себя меняла в зависимости от реалий времени и задач, поставленных государством. Некоторые павильоны на ВДНХ меняли свои названия по четыре раза! И сегодня, конечно, многие павильоны переживают и новую загрузку, и новое смысловое наполнение. Если бы ВДНХ создавали сейчас, павильон Нефти и газа совершенно точно был бы масштабнее, чем павильон сельского хозяйства. Но во времена рождения ВДНХ ставка делалась именно на него, и даже восстановленные фонари на Центральной аллее имеют вид колосьев. Если дискутировать по поводу возвращенного исторического названия, то первые его буквы сегодня актуальнее вторых двух: выставка достижений у нас остается, поскольку они есть, а вот народное хозяйство потихоньку уходит. Исходя из стратегии развития ВДНХ, национальные павильоны останутся национальными павильонами, а их смысловое наполнение зависит от замысла их руководства. Что же касается полного перерождения некоторых павильонов, то оно может быть замкнуто на зонирование, о котором я говорил в самом начале. К тому же, согласитесь, трудно представить, чтобы мы, представляя животноводческий комплекс, держали сегодня на ВДНХ овец, но есть современные решения, позволяющие и в таких павильонах не вступать в конфликт с комфортным помещением выставки. «Коневодство» останется, и в наших планах обновление манежной территории, которая позволит Кремлевской школе верховой езды организовывать тут свои мероприятия в формате джигитовок и выступлений. В бывшей «Химической промышленности» (павильон № 20) благодаря усилиям SMP Racing, самой масштабной и успешной автоспортивной организации в России, разместится Центральный дом автоспорта — со своим музеем, тренировочными симуляторами, спортивным клубом, возможностью показа кольцевых гонок. Все это кажется ценным в рамках популяризации автоспорта. Появятся у нас и павильоны Росатома и РЖД. Разместится и музейно-выставочный комплекс гаража особого назначения ФСО России. В частности, там будут выставлены для осмотра автомобили, на которых ездили первые лица страны, начиная с Ленина и до нашего времени, а также отечественные разработки типа «Ауруса». Планов, словом, много, остается лишь быстрее их реализовывать.— Не могу не спросить про аттракционы… Когда-то это была весьма привлекательная часть ВДНХ.— Исторически они располагались слева от центрального входа, там же будут и теперь, только протянутся дальше. У нас в замыслах — построить парк из 12 аттракционов, пять из которых будут круглогодичными. Часть аттракционов будут привычными — это всякого рода цепочки, другие же станут сюрпризами. Две «американские горки» под куполом запланированы, причем под них уже отлита плита. Некоторые аттракционы, спроектированные специально для ВДНХ, расположатся в павильонах — например, это специально разработанная с применением VR-технологий комната страха. Точно так же, как и везде, на этой территории развлечений можно будет получить и образовательный контент.Предвосхищая вопрос о колесе обозрения, скажу: инвестор, готовый прийти и построить его, у нас есть. Все пожелания местных жителей были максимально учтены: конструкция будет бесшумной и бессветовой, мы максимально отделили ее зеленым забором и отодвинули от жилых домов, чтобы никакого дискомфорта людям она не доставляла.— Реалии таковы, что вы обязаны зарабатывать.— Да, и нам кажется, что это интересный проект с точки зрения экономики. И частные инвесторы, отлично умеющие считать деньги, это понимают. Прошлый год завершился для нас цифрой в 30 миллионов, в этом году мы хотим ее перешагнуть, хотя забегать вперед вряд ли стоит. Радует другое. Те вложения, которые сделало в ВДНХ правительство Москвы, находят свое отражение в инвестиционном рубле. Люди приходят сюда и начинают вкладывать средства в эту территорию, видя ее перспективы. Сейчас на каждый рубль вложений правительства у нас есть уже порядка 80 копеек инвестиционных вложений, и если все пойдет так же дальше, мы вскоре сравняем этот баланс или перешагнем его. Самый живой пример приведу. Еще пять лет назад на территории ВДНХ были исключительно какие-то забегаловки или непонятные точки общепита, и даже представить себе, что на этой территории можно встретить приличного ресторатора, было невозможно. Сейчас к нам приходят известные в Москве бренды с вменяемой ценовой политикой и нормальными качественными характеристиками. А хороших постепенно сменят лучшие: мы это тоже уже наблюдаем. Причем качественная характеристика в нашем понимании будет только повышаться. Ведь чем комфортнее будет территория, чем больше будет посетителей и чем выше будут их требования к тому продукту, который они хотят получить, тем лучше будет результат.— Сейчас все парки, зоны отдыха и развлечений, объекты культурного назначения и наполнения взяли курс на круглогодичность. Как ВДНХ «ведет себя» в этом плане»?— Вот видите, вы снова сказали «парки», при том, что мы значительно более сложная территория, чем любая парковая… Значит, в правильном направлении работаем. К вашему вопросу: да, мы раньше тоже испытывали зимой трудности с посещениями. Но у нас есть преимущества. Часть активностей у нас сосредоточена в объектах недвижимости. Зима накладывает свои отпечатки, вы правы, но все же тот каток, что был исторически самым большим в Европе и в предыдущий год уменьшался только из-за реставрации фонтанов, в этом году развернется в полном масштабе. Зимой тут жизнь не утихает, она лишь видоизменяется. Мы уже работаем над зимней маршрутизацией, собираем предложения от каждого павильона — чем он собирается развлекать и удивлять своих гостей. Сориентироваться в возможностях нашим гостям поможет и наш сайт — мы его перезапустили только что, он позволяет очень быстро освоиться и выстроить для себя маршрут. Прошлой зимой, например, мы отработали семь первых тематических маршрутов по территории ВДНХ. Маршруты были представлены как на сайте, так и в формате навигационных карт на территории.— Сергей Юрьевич, вы вот говорите о маршрутизации осмысленной, о целях и задачах посещения выставки, а я несколько раз, честно признаюсь, на ВДНХ путалась и почти заблудилась. — Да, верно, территория огромная и непростая. И самый популярный вопрос, который задают нашим работникам гости, стоит им увидеть куртку с буквами «ВДНХ», это именно «скажите, как пройти к…»? Работаем и над этим. Наша цель и задача — сделать так, чтобы человек в абсолютно любой точке ВДНХ мог мгновенно сориентироваться и понять, как ему пройти туда-то или туда-то.— А вы сами на территории уже не путаетесь?— Уже нет, потому что успел ее и пешком пройти, и проехать. Ну и поскольку мы хотим каждый закоулок включить в общую схему работы, пришлось все изучать детально.— Как вы справляетесь с таким гигантом? Одних подчиненных у вас?— …3000 человек. Столько народу в группе компаний ВДНХ. Как справляюсь — не мне судить. Ну, скажу так: это живой организм, очень помогают отработанные процессы, что-то находится пока в стадии выстраивания. Помогает и правило, которого я неукоснительно придерживаюсь: все жалобы читаю сам. Причем народ не разбирает — ему что-то не понравилось на частном объекте или не на частном, в этом смысле нас воспринимают очень целостно и пишут обо всем, чем недовольны, нам. Сейчас баланс жалоб и благодарностей, кстати, примерно один к одному, когда случится перевес в сторону благодарностей и добрых слов — будем считать, мы победили.— Так и тянет спросить: ну когда же можно будет сказать: все сделано! Реконструкция колоссальная, понятно. Но…— Вопрос «когда» в данном случае риторический. Вы же понимаете масштабы… Сейчас начинается интересный период: к юбилею мы подходим, завершив огромную часть работ. В большинстве павильонов уже за первые два года были проведены первоочередное благоустройство и противоаварийные работы, уже заменены и модернизированы инженерные коммуникации, разобрались с энергетикой. Мы находимся в той точке, когда многие сложности пройдены, может, не всем видимые… Дальше остается реализация плана стратегического развития — без пауз и потери скорости. И работа над целостностью восприятия. Будем работать.— А вы бываете на ВДНХ просто как посетитель или это уже невозможно с учетом должности?— Ну, полного раздвоения личности уже, конечно, быть не может. И если я пришел на ВДНХ прогуляться с семьей или посетить какой-то концерт на выходных, то в понедельник у меня что-то обязательно будет на карандаше. Как посетитель я оцениваю, сколько стоял в очереди, что было удобно, а что не очень, что и как организовано. Поначалу вообще было удобно все узнавать на личном опыте, поскольку меня еще не узнавали. Впрочем, ВДНХ — территория большая, при желании и сейчас можно затеряться в толпе (смеется). Ну а из кабинета я смотрю на происходящее как управленец и делаю другие выводы. Сейчас я уверен, что в рамках этого юбилейного года мы твердо встали на путь к выздоровлению ВДНХ, поворотные точки пройдены, осталось лишь сделать пару управленческих инъекций.— Наш номер выходит непосредственно в день рождения ВДНХ. На празднование юбилея приглашаете?— Да, всех и с удовольствием! Приходите, с 1 по 4 августа у нас очень много праздничных событий. Они посвящены и пропитаны духом перерождения ВДНХ и ретроспективой рассказов о том, что происходило с выставкой за годы ее долгой жизни. По истории ВДНХ можно реально проследить историю нашей страны, и наоборот — понять, как в тот или иной момент времени расставлялись акценты, каким смыслом наполнялась территория в разные годы. Кстати, кроме концертов и различных программ мы подготовили ряд сюрпризов. Один приоткрою: уже сегодня вечером в небо над ВДНХ поднимутся 500 дронов — нам разрешили это в связи с особым случаем. Они устроят настоящее шоу. Не исключаю, что оно будет занесено в книгу рекордов ВДНХ, к мысли о создании которой мы подошли. Дело в том, что большое количество мероприятий на нашей территории носят рекордный характер — от самого большого количества танцующих пар до самого длинного в стране станка — слышали наверняка, недавно урок возле него проводил Николай Цискаридзе.— Тогда позвольте вам пожелать еще один рекорд — рекорд посещаемости, и пусть он будет установлен в эти четыре дня.— Очень на это надеемся и еще раз приглашаем всех — и москвичей, и гостей города.В ТЕМУОсвоение земель под Сельскохозяйственную выставку на городской окраине началось в 1935 году. Главным архитектором временной (сто дней) выставки был назначен Вячеслав Олтаржевский. Открытие было запланировано к двадцатилетию Октябрьской социалистической революции (в 1937 году), но в срок не уложились. Срыв сдачи объяснили вредительством, несколько человек были репрессированы, включая Олтаржевского. Торжественное открытие Всесоюзной сельскохозяйственной выставки (ВСХВ) состоялось в 1939 году. Главным входом был Северный. После войны ВСХВ расширили до 206 га и реконструировали, павильоны сделали более монументальными, главный вход перенесли, ориентировав его на Ярославское шоссе. В таком виде выставка открылась 1 августа 1954 года.В 1955 году было решено здесь же демонстрировать также и достижения промышленности, ряд павильонов переоборудовали. Следствием этого стало появление в 1959 году нового названия — «Выставка Достижений народного хозяйства». Пережив непростые времена в 1990-е, ныне ВДНХ возрождается — к всеобщей радости.СПРАВКАСергей Юрьевич Шогуров родился 24 июля 1976 года в Магдебурге, Германия. После школы до 1993 года учился в Казанском суворовском военном училище, затем окончил Нижегородское высшее военное училище тыла по специальности «менеджмент». После армии служил в органах внутренних дел, затем работал в Счетной палате России. С 2010 года работал в столичном правительстве: был заместителем руководителя Департамента имущества, а затем руководил Госинспекцией по контролю за использованием объектов недвижимости Москвы. С сентября 2018 года Сергей Шогуров является генеральным директором акционерного общества «Выставка достижений народного хозяйства». Имеет репутацию последовательного и эффективного управленца. Женат, воспитывает троих сыновей.Источник
