Спорт – новый драйвер развития российских курортов
Тенденция последних лет — масса спортивных событий в регионах, которые стимулируют и развитие внутреннего туризма, и развивают инфраструктуру. И нередко это дорогие виды спорта – триатлон, гольф, парусный спорт, горные лыжи. А их приверженцы все чаще присматривают для себя и недвижимость в таких курортных районах: удобно погружаться в любимый спорт рядом с домом и не отвлекаясь от бизнес-процессов.Как спорт приносит деньги регионамВсе больше гостей крупных российских курортов предпочитают вести активный образ жизни, причем требования их все выше: часто люди стараются совмещать отдых с участием в спортивных соревнованиях. И это имеет свое объяснение: такой спорт – это еще и сообщество близких по духу и интересам, новые бизнес-контакты, связи. Курорты этот тренд оборачивают в свою пользу. Например, крупнейший горнолыжный курорт страны «Роза Хутор» в Сочи продумал всю нужную инфраструктуру для самых различных соревнований, а одним из самых известных забегов в этом регионе стал крупнейший в России фестиваль бега Rosa Run.Очень активно в сферу спортивно-событийного туризма вошел триатлон – один из самых зрелищных видов спорта. Если еще лет 5-6 назад в Сочи на соревнования по триатлону приезжало несколько сотен человек, то сейчас курорт принимает несколько тысяч участников! И не только: с каждым приезжают его болельщики.– Триатлон вообще называют одним из наиболее семейных видов спорта: обычно за триатлета болеет его семья, супруги, дети, друзья. Кстати, они и сами часто участвуют в коротких дистанциях-забегах, вовлекаются в спорт, ну а триатлеты преодолевают свои водные, вело- и беговые дистанции. И такой наплыв – это не только нагрузка для курортной индустрии, но и неплохая прибыль! Наконец, еще один момент: триатлон – спорт богатых. Он требует дорогой экипировки, оборудования. А значит, это платежеспособная целевая аудитория. Курорты это быстро поняли и начали привлекать на свои территории организаторов спортивных соревнований. Для любой курортной территории это означает быструю и высокую прибыль: отличное заполнение отелей, супер-выручка ресторанов. Но не только. Такие гости курорта – это не случайные посетители. Чаще всего они становятся постоянными клиентами курортов, а потом начинают присматривать для себя варианты более длительного и постоянного проживания в таких удобных туристических зонах, где заботятся о комфорте и экологии и при этом есть отличные трассы для тренировок и стартов, отмечает эксперт в сфере недвижимости, бизнес-аналитик Сергей Золотухин.Курорты развивают партнерство со спортивной индустриейНапример, соревнования по триатлону IRONSTAR теперь уже ежегодно проходят не только в Сочи, но и в Геленджике, в Анапе и курорте Завидово. Отличные трассы предоставляет и Кисловодск: опытные спортсмены говорят, что такое количество беговых трасс можно найти разве что в Швейцарии, а особенно ценны для опытных велогонщиков перепады высот и рельеф местности.Активно продвинулась в развитии триатлона и Республика Татарстан. Причем у этого региона есть свой девиз «Татарстан: 1001 удовольствие», и местные курорты продвигают спорт как одно из этой тысячи удовольствий. Еще один интересный момент: забеги в различных городах России часто организуются в самых популярных местах, чтобы бегуны могли по пути лицезреть знаменитые архитектурные и исторические памятники. Таким образом, города еще и популяризируют свои туристические возможности. За последние годы очень выросла туристическая популярность таких городов, как Казань, Самара, Уфа, Калининград, и во многом именно благодаря организации новых и новых популярных соревнований, на которые съезжаются тысячи любителей спорта со всей страны. Мощно развиваются и плавательные соревнования, и у курортов, которые стоят на большой воде, словно открылось второе дыхание. Часто заметно и обратное движение: сначала в регион заходит спорт, и уже потом эта территория обретает туристическую популярность. Например, так сейчас развивается Ханты-Мансийский Автономный округ – Югра, регион, казалось бы, далекий, но благодаря соревнованиям по плаванию он уже на слуху и спортсменов, и путешественников.Курорты также стали активно строить огромные бассейны профессионального и олимпийского уровня. И одновременно для спортсменов, которые серьезно выкладываются на тренировках и соревнованиях, на курортах обычно есть и возможности такого же высококлассного релакса: различные бани и спа-процедуры, массаж, термальные воды. Такое сочетание спортивных и восстановительных возможностей можно найти только на территориях курортов.Еще один активно развивающийся регион с точки зрения туризма и спорта – Алтайский край, тоже ставший местом постоянных триатлонных стартов. В частности, этот регион стал площадкой для первого в России ультратриатлона – Siberman, а маршрут этой трассы позволяет участникам, опять же, рассмотреть красоты края, и даже увидеть Саяно-Шушенскую ГЭС.А в Карелии уже в шестой раз прошел Фестиваль ecoFest Ruskeala: его участники могли выйти на старты по скандинавской ходьбе, бегу, плаванию или на гонку на SUP- бордах. При этом туристов ждало знакомство с красотами региона: Рускеала – уникальный в Европе и единственный в России горный парк-музей под открытым небом, а его основная достопримечательность Мраморный каньон.Ярославская область уже несколько лет активно проявляет внимание к спорту. И самыми удачными территориями с точки зрения реализации всех планов спортсменов являются те, где есть прекрасные вело -и беговые трассы и при этом водное пространство. Такой точкой стал курорт «Ярославское взморье», славящийся непревзойденным комфортом для отдыха и удивительной природой. Здесь уже несколько лет проходят старты по триатлону. Спортсмены отмечают удобство водной дистанции в акватории Рыбинского моря, в чистейшей воде Волги в бухте Коприно. Велотрасса и беговой этап проходят по живописным местам Заповедного леса на территории парк-отеля «Бухта Коприно». Старты организуют парк-отель «Бухта Коприно», гольф-клуб «Коприно» и рыбинский триатлон-клуб Ferrum. Между прочим, в составе молодежной сборной страны по триатлону довольно много воспитанников рыбинской и ярославской школы триатлона, так что ярославский регион имеет все предпосылки для развития этого вида спорта на своей земле. Есть планы организовать на территории Ярославского взморья базу для проведения тренировок, сборов и стартов по триатлону. В Ярославском взморье проходят и соревнования по плаванию на открытой воде, например, Hydra Swim Cup Коприно. В Ярославском взморье проходят и соревнования по плаванию на открытой воде, например, Hydra Swim Cup Коприно.В сезоне 2023 года «Ярославское взморье» планирует совместно с Федерацией триатлона Ярославской области провести на территории курорта юношеские областные соревнования по триатлону. А в августе в «Бухте Коприно» пройдет традиционная ежегодная плавательная гонка Hydra Race Коприно (организатор спортивных стартов – житель Рыбинска ультрамарафонец Кирилл Беляев, звезда российского марафонного плавания).– Мы поддерживаем, кроме триатлона и плавания, также такие виды спорта как пляжный футбол и скандинавская ходьба. Для этого на курорте есть вся инфраструктура: прекрасные площадки и трассы в окружении природы, а экология, чистый воздух и вода сегодня на первых местах для организаторов спортивных соревнований при выборе локации для проведения стартов. У нас есть своя команда по пляжному футболу, которая успешно выступает в областных чемпионатах, занимает призовые места. В планах – создать свою плавательную команду Ярославского взморье «Swim Team», а также выходить на Всероссийские федерации триатлона и плавания для развития партнерства, отмечает заместитель руководителя проекта «Ярославское взморье» по инвестициям Игорь Нурмухамедов.Спортсмены – потенциальные покупатели курортной недвижимостиПри этом курорты оказываются привлекательными для любителей спорта еще и с точки зрения покупки собственного жилья. И наоборот. Например, по данным развития мирового бренда Ironman, регион, принимающий эти крупнейшие мировые соревнования по триатлону, получает прибыль от одной гонки до 10 млн евро.И опять же важен момент платежеспособности триатлетов, гольфистов, яхтсменов. Например, 30% участников стартов по триатлону — владельцы бизнеса, 15% — руководители высшего звена, 50% — руководители среднего звена и наемные работники.– Мы исследовали эти 30% владельцев бизнеса и посчитали, что совокупно они управляют активами в 300 млрд рублей и обеспечивают работой около 50 000 человек, говорит гендиректор IRONSTAR, организатора серии международных стартов по триатлону Андрей Кавун.Россия сегодня увидела серьезную пользу от спорта, и курортные территории уже становятся своеобразной меккой для спортсменов, местом силы для спортивного туризма, и задача – добиться не только возвращения спортсменов с их семьями снова и снова в данную туристическую локацию, но и мотивировать таких любителей дорогих видов спорта оседать на территориях, где качественно развита инфраструктура для отдыха и спорта.Допустим, в среде гольфистов считается фишкой иметь собственный дом рядом со своим гольф-клубом: вышел – и ты уже на гольф-поле. Точно так же триатлетам очень важно иметь комфортную зону тренировок, с хорошими трассами, рядом с домом. Однако есть нюанс: рядом с точками гольфа или веломаршрутами, триатлонными или горнолыжными трассами недвижимость недешевая, даже для обеспеченных любителей этих видов спорта. Поэтому ловить подобные возможности нужно еще на этапе продажи земли. В свое время очень вовремя такую возможность поймали те спортсмены, которые сегодня имеют недвижимость в Сочи и окрестностях. Но новые предложения пока еще появляются. Например, тот же курорт «Ярославское взморье» сейчас реализует участки земли рядом с парк-отелем «Бухта Коприно», пока еще сдерживая цены. Однако в ближайшие годы курорт введет в эксплуатацию целый комплекс новых объектов (там появится новый отель «Коприно-Плаза», а позже комплекс «Коприно-Посад»), и тогда недвижимость однозначно подскочит в цене, а пока цены на земельные участки на территории курорта удерживаются в размере 200 – 250 тысяч рублей за сотку. Как отмечает Игорь Нурмухамедов, сейчас «Ярославское взморье» ищет партнера-оператора, который мог бы построить на территории курорта большую спортивную базу, ориентируясь на такие виды спорта как триатлон, бег, плавание, лыжи: «Мы считаем, что эта база будет наполовину заполнена спортивными командами, клубами, федерациями плавания и триатлона, а наполовину разными корпоративными командами, таких компаний как «Газпром», «Роснефть», «Ростех» и так далее, которым тоже нужно тренироваться и выходить на старты. Наконец, это и возможность проведения различных событий. И удобная локация для тех, кто остается здесь жить и работать».– Туристическая и спортивная индустрия России объединяются, видя общие интересы в развитии инфраструктуры, в этом вопросе четко срабатывает принцип vin-vin – каждая сторона достигает своих выгод, а все вместе они обеспечивают удовлетворение всех потребностей гостей курорта. Сюда подтягивается и строительная отрасль: становится понятно, что у туристов есть еще и запрос на покупку земли и недвижимости в таких активных спортивно-рекреационных зонах, жить здесь – комфортно, модно, удобно, говорит Сергей Золотухин. The post Спорт — новый драйвер развития российских курортов first appeared on https://rustur.ru.
